سنجش اثربخشي كمپين هاي محيطي و ميزان تاثير آنها بر مخاطبين تنها زماني امكان پذير است كه سفرها و جنس مخاطبين را در رويارويي با سازه هاي تبليغات محيطي درك كرده باشيم. تراكم ترافيك از شاخص‌هاي اصلي انتخاب سازه ها در آرماني است چرا كه با توجه به سرعت اتومبيل ها مي توان تعداد بازديد مخاطبان را بدست آورد. درحاليكه تراكم بالاي ترافيك ممكن است منجر به تاثير بيشتر در مخاطبين شود اما امروزه نياز است عوامل مهمتري در شاخص‌هاي ترافيكي رنظر گرفته شوند. مسير‌هاي مخاطبين، مبدا و مقصد آنها باعت شناخت مناطقي مي شود كه بيشترين توليد و جذب سفرهاي درون شهري را دارند.. چرا كه تنها تجميع و تركيب شاخص هاي استاندراد سنجش هستند كه مي توانند يك كمپين تبليغات محيطي اثربخش ايجاد كرده و پوشش و فركانس بهينه را براي مخاطبين هدف برندها به ارمغان آورند همچنين بايد در نظر داشت عواملي چون روشنايي سازه، تعداد افراد درون اتومبيل‌ها و جهت سازه نقش مهمي در ايجاد impression بازي مي كنند
ضريب سرنشين (Persons per vehicle)
انسان ها در طول روز سفرهاي درون شهري مختلفي با اهداف، الگوها و وسايل نقليه متفاوتي انجام مي دهند. ضريب سرنشين، الگوهاي سفرهاي درون شهري و اهداف سفر شاخص‌هايي هستند كه امروزه براي شناخت بيشتر مخاطبين هدف بكار مي روند ضريب سرنشين هر اتومبيل با توجه به اهداف سفرها متفاوت مي باشد. سفرهاي درون شهري كاري، ضريب سرنشين پايين‌تري دارند در حاليكه سفرهاي مربوط به خريد و تفريحات داراي ضريب سرنشين بالاتري مي باشند. ضريب سرنشين بالا تاثير مثبتي بر impression ها دارد چراكه موجب فرصت ديد بيشتري مي شود.
ترافيك پياده‌روها (pedestrian traffic)
تردد عابرين پياده بخش بزرگي از مخاطبان را تشكيل مي دهد. علاوه بر تراكم عابرين پياده امروزه جنس اين عابرين براي آژانس هاي تبليغات محيطي بايد از اهميت ويژه‌اي برخوردار باشد. سرعت عابرين نيز براي ايجاد فرصت ديد بيشتر بايد در محدوده 3.1- 3.4 متر بر ساعت باشد. در اين بازه سرعت، عابرين با تبليغات محيطي درگير مي شوند و تعامل ايجاد مي كنند و 57% مخاطبين كه به تبليغات محيطي توجه كرده‌اند به جست و جو و بررسي آن برند مي پردازند.
داده هاي سرعت اتومبيل ها (Speed/ dwell time)
بايد درنظر داشت كه تراكم ترافيك اتومبيل‌ها براي تبليغات محيطي از شاخص‌هاي اصلي مورد بررسي است اما ميزان سرعت نيز بايد در نظر گرفته شود. چرا كه علاوه بر فرصت ديد، احتمال ديده شدن سازه هاي محيطي نيز بايد درنظر گرفته شوند. سرعت حركت اتومبيل‌ها بر ميزان مجاورت و زمان سكون مخاطبين در كنار سازه‌هاي محيطي تاثيرگذار است. داده‌هاي ترافيكي، داده‌هايي هستند كه بايد بطور مستمر به روز رساني شوند چراكه عوامل بسياري از جمله مناسبت‌ها يا تغيير فصل‌ها تاثير به سزايي دارند.
شاخص‌هاي جئودموگرافيك (Geo-demographics Indices)
امروزه طيف وسيعي از مشخصه هاي جئودموگرافيك در صنعت تبليغات محيطي دخيل هستند. آژانس تبليغاتي آرماني با منابع قدرتمند داده هاي خود توانسته با شاخص‌هاي استاندارد روز دنيا انواع مخاطبين را در بلوك هاي شهري ، شناسايي كند. علاوه بر شاخص هاي دموگرافيك ( سن، جنس، طبقه اجتماعي و...)، رفتار مصرف، نگرش ها و... لازم است با توجه به مكان‌هاي جغرافيايي بررسي شوند. شاخص‌هاي جئودموگرافيك استاندارد و به روز در تبليغات محيطي بر اساس جنس مخاطبين و جغرافيا طبقه‌بندي شدند:
- مخاطبين مناطق تجاري مركزي
- مخاطبين مناطق تفريحي و مراكز تجاري
- مخاطبين مناطق توريستي
- مخاطبين مناطق صنعتي
- ...
اين اطلاعات در آژانس شبكه ارتباطات آرماني به طور مستمر پايش و به‌روز رساني مي شود چراكه اين داده‌ها ارزش افزوده‌اي براي گزارش دهي به برندها ايجاد مي كند .و علاوه بر آن به آژانس‌هاي تبليغاتي كمك مي كند تا كارايي و اثربخشي برنامه‌ريزي رسانه‌ها براي تبليغات محيطي را افزايش دهند.
- ۹ بازديد
- ۰ نظر
